• 让产品包装进入品牌竞争战略

    让产品包装进入品牌竞争战略

    在产品高度同质的产业里,任何一点产品之外的创新,都值得高度重视,包括包装的创新。如果由于包装的改变或者创新,提升了自己的地位,改变了竞争对手,那么包装就是一种极好的竞争战略。    金龙鱼与福临门在产品质量上有区别吗?普通消费者分辨不出来。可是,金龙鱼率先使用小塑料桶(5L)来包装食用油,打开了中国市场并且一路领先,现在仍然是小包装食用油的霸主。    蒙牛在创业初期,敏锐地发现利乐枕具有“超长保质期,可以使储运周期放宽、辐射半径加大”的特性,这正是实现自己走出内蒙、走遍全国雄心的好帮手。在其他企业嫌弃利乐枕成本高而多用百利包时,...

    发布于:2016-08-30 阅读全文>>

  • 包装设计的创意定位策略

    包装设计的创意定位策略

    包装设计的创意定位策略 随着我国物质生活日益丰富,人民购买力的不断提高,以及加入WTO国际贸易的不断增加,同类产品的差异性减少,品牌之间使用价值的同质性增大,因此对消费者而言:什么样的产品能吸引住他们的注意,什么样的产品能让其选择购买,这就对同类产品的包装设计提出了更高的要求,只有在包装设计的创意定位策略上下工夫,这样才能使自己的产品“白里透红,与众不同”。    创意定位策略在包装设计的整个运作过程中占有极其重要的地位,包装设计的创造性成分主要体现在设计策略性创意上。所谓创意,它最基本的含义是指创造性的主意,一个好的点...

    发布于:2016-08-30 阅读全文>>

  • 包装营销策略

    包装营销策略

    (一)类似包装策略 指企业生产的各种产品,在包装上采用相同的图案、相近的颜色,体现出共同的特点,也叫产品线包装。这一策略的特点是: 1.节约设计和印刷成本;   2.易树立企业形象,提高企业声誉及新产品推销; (二)等级包装策略 指不同质量等级的产品分别使用不同包装,表里一致:高档优质包装,普通一般包装。 同一商品采用不同等级包装,以适应不同层次、不同购买力水平或不同消费者的购买心理。 (三)异类包装策略 指企业各种产品都有自己独特的包装,设计上采用不同风格、不同色调、不同材料。 1.不致因某一种商品营销失败而影响其它商品的市场声誉。 2.增加了包装设计费用,新产品进入市场...

    发布于:2016-08-30 阅读全文>>

  • 品牌形象包装策略中的信息表达

    品牌形象包装策略中的信息表达

    一、品牌的认知过程   消费者对品牌识别界定的认知过程就是一个信息处理过程。   首先,不同的品牌通过产品包装造型语言对消费者产生刺激;其次,消费者会调动自己的视觉、听觉、触觉等感觉器官来接受刺激并通过大脑的分析处理来明确产品是什么;第三,消费者通过亲身体验来进一步认识产品,并对自己的初步认识进行验证和判断;第四,使用产品并明确产品的工作原理;第五,根据自身的情况(教育、职业、地位、审美、理解力等)来解读产品内涵。   二、品牌包装设计中的信息设计步骤   品牌包装设计中的信息设计就是将产品置于一定的使用环境中,根据这一环璄中人、物、社会、环境的关系来确定产品的角色和行为,并以此为依据...

    发布于:2016-08-30 阅读全文>>

  • 包装技术的发展趋势

    包装技术的发展趋势

     ①制订和推行多种有关机械包装的标准,如外形尺寸、包装材料质量、包装箱强度、检验方法等。②改进包装材料,如推广应用高强度的瓦楞纸箱;发展适用于软包装的复合材料和高性能的新型塑料薄膜。③加强机械产品的包装设计工作,根据产品的不同特性,如重量、刚性、精密度、耐振动、防潮湿等进行试验研究,确定包装材料、形式和方法。④采用新技术,如对小工具和精密零部件采用真空吸塑包装,在包装热封中利用热管提高封装质量和减少热量损耗;利用激光和光纤技术,识别包装产品和检测包装质量;利用电子计算机进行程序控制,提高包装作业的机械化自动化程度。 ...

    发布于:2016-08-30 阅读全文>>

  • 产品包装在国际贸易中的作用的论文“提纲”?

    产品包装在国际贸易中的作用的论文“提纲”?

    随着社会主义商品经济的发展,包装已成为商品生产的不可缺少的组成部分,在促进产品销售方面起着重要作用。   1.保护产品   产品在从出厂到用户的整个流通过程中,都必须进行运输和储存,即使到了用户手中,从开始使用到使用完毕,也还有存放的问题。产品在运输中会遇到震动、挤压、碰撞、冲击以及风吹、日晒、雨淋等损害;在贮存时也会受到温度、湿度和虫蛀、鼠咬、尘埃损害和污染。合理的包装就能保护产品在流通过程中不受自然环境和外力的影响,从而保护产品的使用价值,使产品实体不致损坏、散失、变质和变形。   2.提高产品储运效率   包装对小件产品起着集中的作用。包装袋或包装纸上有有关产品的鲜明标记,便于装卸、搬运...

    发布于:2016-08-30 阅读全文>>

  • 整合营销传播中的包装策略

    整合营销传播中的包装策略

    整合营销传播是一种全新的市场营销沟通观念,它通过对不同的沟通形式,如一般性广告、包装等的战略地位作出估计,并对分散的信息加以整合,将这些形式结合起来,以提供明确、一致和最有效的传播影响力。事实证明,包装作为营销传播中的重要因素,作用越来越大。在营销传播中,产品包装是企业营销活动中真正的“终端”,因为它是厂商与消费者“面对面接触”的地方,是能诱发消费者“掏钱”的地方。包装心理学研究得出的结论是,适当的包装能使消费者产生“六感”:(1)新鲜感。包装应力求新颖别致,不流俗模仿,使人耳目一新。(2)高贵感。...

    发布于:2016-08-30 阅读全文>>

  • 激活品牌,用产品形象策略提升销量---品牌与包装策略新解

    激活品牌,用产品形象策略提升销量---品牌与包装策略新解

    如今,市场变幻对策略的思想在不断更新,关注消费需求是各厂商的主导思想,产品生产与研发的主观性大大增强。细分需求与功能的商品更能引起消费兴趣!所以企业的品牌和包装策略在销售过程中尤为重要。 好产品能提升售量,好包装可以激活品牌 产品的包装不仅是“包与装”的单纯功能,随着时代的进步,已从最初的视觉美化,逐渐向产品销售策略为主的方向发展,尤其是要应对于品牌策略的需求,就必须提升包装及其形象的重要性,在竞争日趋激烈的市场,对包装我们有了更宏观、更新的诠释,好的包装设计是要找出产品的优势卖点,变化产品的定位与销售策略,再有效的传达给消费者。一个包装策略可以建立一个品牌,也能...

    发布于:2016-08-30 阅读全文>>

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