随着品牌竞争时代的发展，对任何企业来说, 树立品牌意识打造强势品牌, 成为保持战略领先性的关键。企业的品牌设计的必要性不言而喻。在进行品牌的定位，是建立独特的品牌期望形象的基础。
随着品牌竞争时代的发展，对任何企业来说, 树立品牌意识打造强势品牌, 成为保持战略领先性的关键。企业的品牌设计的必要性不言而喻。在进行品牌的定位，是建立独特的品牌期望形象的基础，企业可以通过进行品牌设计，从而在目标消费者的心中占据一个独特的有价值的地位。成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式。
将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。最终达到将产品转化为品牌的目的，以利于潜在顾客的正确认识，建立对目标人群最有吸引力的竞争优势。良好的品牌定位是品牌经营成功的前提，为企业进占市场，拓展市场起到导航作用。
市场竞争日益激烈，在相同的技术水平下，产品的同质化现象越来越严重，已无法满足消费者在情感和自我表达上的需求。因此，品牌设计需要把焦点放到情感诉求的表达方面，个性则是情感诉求的集中体现。那么，如何凸显个性呢？这就需要定位。定位清晰，个性就鲜明，
定位不明确，个性就模糊。经过定位，个性就可以在目标心中占据一个有利位置，就可以使的心理与之产生共鸣，接受和认可。
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