现在是网络的时代，所以从事网络工作的人也比较多，比如说做广告的，做广告是需要跟网络广告创意这方面结合起来的，那么网络广告创意的特点和原则都有哪一些呢？

　　网络广告创意

　　据古柏广告设计介绍网络广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告所要表现的主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段和网络工具将所掌握的材料进行创造性的组合以塑造具体的、可感知的形象的过程。

　　网络广告创意

　　网络广告创意的特点

　　1，跃动性：广告设计创意不可避免地要受到表现形式的制约，因此必须符合媒体的表现特点。网络广告出现在屏幕上，但又不可能像电视那样展现一个生活场景，或是表现一段生动的故事情节；它是一条平板的条幅或标语，但却又可以跃动，不仅条幅中的景、物、文字可以动，整个条幅也可以动，这就使得它比报刊广告更富于动感。因此，跃动性是网络广告表现的特点，也是网络广告创意的特点。

　　2，链接性：具有链接功能是网络区别于传统媒体的一个重要特点，网络广告要充分发挥这一优势。在进行网络广告创意时，无论图、文，都必须考虑到这一层与下一层(或更多层)之间的关系。这一层面表现什么，下一层表现什么，它们之间如何衔接等。将每一层面相互联系并融为一个整体，让链接这一网络特有的属性在网络广告中发挥到极致。

　　3，多样性：网络广告有很多种形式，每种形式又有各自的特点。同时，一个企业要想在网上树立自身的形象，光在一个网站上做一种形式的广告是难以奏效的，它必须整合多种形式的网络广告(当然还要与传统媒体相结合)。这就要求网络广告在创意时要注意多样性的特点，抓住不同网络广告形式的不同特点，在保持内在一致性的前提下充分展示不同形式的网络广告优势。

　　4，互动性：网络广告可以有效地吸引受众的参与、反馈，这种参与有在线参与、线上线下结合的参与两种形式。就在线参与而言，通过Java、Flash等技术手段，可以编制一定的程序。如可以将一个Banner制作成一个小游戏，或是在大幅广告内加入跟随鼠标移动的数字符号，或是有奖问答等，使目标受众参与到广告本身的互动中来，甚至产生在线购买行为。就线上线下结合的参与而言，可以先在线下取得某种标识再上网抽奖(或摇奖)，如饮料易拉罐拉环内有一个号码，用户得到这个号码后登录相应的网站，输入号码就可以得到一次现场摇奖的机会；也可以先在线上得到某种提示，再在线下进行交互活动。如麦当劳在邮件广告中鼓励人们“转发麦当劳的球迷优惠券”，网民在线上可以转发优惠券，在线下又可以凭着优惠券享受优惠。创意时可以充分发掘、利用网络广告的互动性特点。

　　网络广告创意

　　网络广告创意的原则有哪些呢？

　　网络广告创意，一般应坚持如下几项原则：真实性原则：所谓真实性原则，就是要具有一定的事实，规避网络上虚假广告的情形。针对性原则：就是要重点突出、击中目标，这需要既了解商品，也要了解市场。亲近性原则：要求广告创意应力求贴近消费者，用坦诚与友好加强对消费者的感染力，由此将广告目的贯彻到消费者心中。效益性原则：为了保持与客户的良好工作，应站在客户的立场，尽量节省成本。即在费用上该花才花，尽量少花。创新性原则：即避免步入后尘，拾人牙慧，而应独辟蹊径，标新立异，这是取得广告效果的关键所在。

　　以上就是古柏广告设计关于网络广告创意的相关知识点介绍，对此感兴趣还想了解更多的朋友们可以直接上专业网站去咨询了解一下。