奔驰创意广告设计作用是什么?遵循哪些原则

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  品牌设计过程中总是需要考虑到许多问题,设计的创意性也是人们非常关心的,这就需要进行专业的设计,保证设计效果,那么奔驰创意广告设计作用是什么?跟随古柏广告设计一起看下吧。

  广告在营销体系中的作用

  营销是为卖货服务的,营销所有环节的设计,不管多么简单,或是复杂,都是一个目的:如何更便捷、更低成本的销售产品。而如何达到这个目的,营销体系提出了“4P”的理论。

  广告就是为营销4P中“产品”这个P而服务的。广告的目的是:通过各种媒介形式,向受众人群传播产品的信息(卖点),换句话说:广告通过传播产品的信息来达到更好的卖货的目的;

  掌握了产品信息传播的路径和关键点,就掌握了广告的本质。

  产品信息传播的路径一定要短!只有短,才能实现在受众人群极度分散的注意力、极短时间的条件下,让人们记住产品信息的目标;只有短,你做广告才能达到降低卖货成本;

  “短”并非“简单”,“短或长”是传播学概念,如何准确、清晰、有效的传播信息,例如:我是卖矿泉水的。它的反面是:经过几层的转化才能让消费者了解到信息,例如:我是卖东西的—>这个东西能喝—>这个东西无色无味—>我是卖矿泉水的。这种传播路径是不是很不可理喻呢?然而我们身边不可理喻的事情随处可见。

  “简单或复杂”是体系设计问题,有些公司的广告体系设计非常复杂,而依然能实现“短”这样的目的,而有些公司的广告体系极为简单,而传播路径却很“长”,要传达的信息藏的太深太深;

  广告的使命和设计原则

  如何实现传播的“短”,如果我们将一个营销总监的广告投放计划比作一场战役,首先战役的目的要非常明确,也就是我要传播给消费者的信息是非常明确的,是对我卖货有直接帮助的,如果这个目的不明确,那么传播路径必然是“短”不了的。

奔驰创意广告

奔驰创意广告

  为了实现这场战役的胜利,营销总监制定了一套复杂的,多渠道和多种类的广告投放计划,那么我们可以将每个渠道的每种广告投放比作一支支小分队,小分队相互之间存在关联,他们承担战斗任务。

  如果要取得战役的胜利,除了总目标明确,战斗任务分解合理与分队之间配合密切之外,还需要建立一种能力,亦即每只小分队都应具备独立作战能力,以进一步压缩传播路径。

  如何实现独立作战?每个广告都应该遵循产品传播路径原则来设计:

  1、吸引注意力

  2、阐述卖点

  3、刺激购买

  4、促成购买

  就像卖报歌一样:“啦啦啦!啦啦啦!我是卖报的小行家,不等天明去等派报,一面走,一面叫,今天的新闻真正好,七个铜板就买两份报。”先是通过“啦啦啦”吸引观众注意,再阐述产品的卖点:“今天的新闻真正好”,再提出刺激购买“七个铜板就买两份报”。与卖报现场交易不同,在报纸、电视、网络等媒介广告需要告知消费者达成交易的方式。

  如果只阐述产品卖点,而不刺激购买,则达不到对货品销售的拉动作用;

  如果只吸引注意力,而不阐述卖点,则引发诸多的伪创意

  广告创意的误区解析

  1.奔驰无声广告

  牺牲文字、词语的传播,将重点转移到第一步骤:吸引消费者注意力,而散失了“产品卖点”、“刺激购买”和“促成购买”等环节功能;

  2地铁文明广告

  “阐述卖点”不够明显,作者试图表达在地铁的不文明是在丧失人的文明精神,那么人与动物就没有什么两样。但从画风,构图,故事看,这种表意藏得太深。

奔驰创意广告

奔驰创意广告

  以上是古柏广告设计有关奔驰创意广告设计原则和要求的具体介绍,相信大家在看完之后也清楚了吧,想要了解更多信息记得关注我们的网站。


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