一个新品牌想让消费者最快接受并熟知，就需要打造适合品牌的形象及特点，这时就需要品牌策划方面专业的人才来帮你，而古柏广告设计就有这方面专业人才，就让他们来告诉大家什么是品牌策划书？以及品牌策划方案包含哪些内容？

品牌策划书

　　什么是品牌策划书？

　　品牌策划书其内容主要针对某件事情能达到某种预想目的而进行品牌规划方向、分析数据、执行方法等演变成可行性计划活动目录。

　　品牌策划书主要围绕“品牌”为根基的展开活动，表现形式主要是在企业管理、营销领域的范围。所以一般的策划主要是指营销策划(市场策划)、品牌策划、从营销策划又可以细分产品策划、价格策划、渠道策划、广告策划、促销策划、公关策划等。而作为其他的还有电视节目策划及新兴的会展策划等等。

　　品牌策划方案包含哪些内容呢？

　　一、品牌市场调研

　　在撰写品牌策划方案之前，品牌策划的专业人士，一定要对市场环境，企业所在的竞争环境，消费者进行有效的分析，同时要对自身状况了如指掌，这样才能挖掘企业和品牌的市场机会点，才能为后续的品牌策划工作奠定基础。

　　二、品牌战略规划

　　品牌策划应该在品牌调研和分析的基础上进行，而且要规划品牌战略，要确定品牌定位，同时要提炼品牌的核心价值，同时要组合品牌架构，要界定品牌的传播调性，这样才能形成品牌发展的基本框架，才能为后续的品牌工作，提供一个更好的方向指引。

　　三、品牌形象设计

　　品牌形象设计是不能忽视的环节，应该在品牌定位的基础上进行，包含品牌的命名，品牌的标志，品牌产品包装风格，广告创意以及终端的形象，将品牌核心概念，有地放矢的传递给目标的受众群体。

　　四、品牌传播推广

　　在品牌战略的基础上，品牌需要进一步的传播推广，聪明的商家会确定好品牌传播推广的基本组合，确定好推广模式、工具，这样才能形成品牌整合营销传播的计划，才能便于企业进行营销推广。

　　五、品牌维护

　　任何一个企业品牌建设的过程，都是一个持续的，渐进的过程，而且是一个漫长的过程，品牌创建之后，并不代表品牌策划完成，品牌需要后期的维护，需要不断的提升。

　　六、品牌延伸扩张

　　品牌策划方案中，还应该包含品牌延伸扩张这一环节，也就是将某一知名品牌或者某一具有市场影响力的品牌，进一步的扩展到与成名产品，或者是在原产品不同的产品之上，这样可以凭借现有的成功品牌，对新的产品进行推广。

品牌策划书

　　品牌策划的经典案例

　　1、农夫山泉

　　农夫山泉在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击，稳居行业三甲成功要素之一在于其差异化营销之策。“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。“农夫山泉”真的有点甜吗？营销传播概念而已。让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”形成美好的“甘泉”印象，直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉“有点甜”。

　　2、舒肤佳

　　后来者居上称雄香皂市场，后生“舒肤佳”却在短短几年时间，把“力士”从香皂霸主的宝座上拉了下来舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于，它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求“有效除菌护全家”。

　　3、脑白金

　　脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表，作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流。

　　一份好的品牌策划书包含很多内容，而这些内容如果你自己弄不明白，可以请教古柏广告设计，他们为很多企业策划过品牌，可以让你的品牌始终保持竞争力。