好的VI设计需要遵循哪些原则?

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2020-05-23 10:39    围观:96次

今天古柏广告策划来跟你分享“好的VI设计需要遵循哪些原则?”



VI设计的--般原则

(一) 有效传达企业理念( MI)的原则



(二)同一性的原则

为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性,应该运用统- -设计和统一大众传播, 用完美的视觉-体化设计,将信息与认识个性化、明晰化、有序化,把各种形式传播媒本上的形象统一, 创造能储存与传播的统一的企业 理念与视觉形象,这样才能集中与强化企业形象,使信息传播更为迅速有效,给社会大众留下强烈的印象与影响力。


对企业识别的各种要素,从企业理念到视觉要素予以标准化,采同一的规范设计,对外传播均采同一的模式,并坚持长期一贯的运用,不轻易进行变动。.





要达成同一性,实现VI设计的标准化导向,必须采用简化,统一、 系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。

①简化:对设计内容进行提炼,使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰,层次简明,优化系统结构。如VI系统中,构成元素的组合结构必须化繁为简,有利于标准的施行。



②统- -:为了使信息传递具有-致性和便于社会大众接受,应该把品牌和企业形象不统-的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统- -,给人以唯一的视听印象。如北京牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒,厂名、商标、品名极不统一,在中央广播电台播出广告时很难上人一下记住,如把三者统一-,信息单纯集中,其传播效果会大大提升。

③系列:对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理,使其具有家族式的特征,鲜明的识别感。

④组合:将设计基本要素组合成通用较强的单元,如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元,可灵活运用于不同的应用系统,也可以规定一些禁止组合规范,以保证传播的同一性。


⑤通用:即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上的偏差,线条之间的比例必须适度,如果太密缩小后就会并为一片,要保证大到户外广告,小到名片均有良好的识别效果。

同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有-个统一完整的认识,不会因为企业形象的识别要素的不统一而产生识别上的障碍,增强了形象的传播力。


(三)差异性的原则

企业形象为了能获得社会大众的认同,必须是个性化的、与众不同的,因此差异性的原则十分重要。

差异性首先表现在不同行业的区分,因为,在社会性大众心目中,不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征,如化妆品企业与机械工业企业的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点,才能使其与其它它行业有不同的形象特征,有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它企业的差别,才能独具风采,脱颖而出。



民族性

企业形象的塑造与传播应该依据不同的民族文化,美、日等许多企业的崛起和成功,民族文化是其根本的驱动力。美国企业文化研究专家秋尔和肯尼迪指出: "一个强大的文化几乎是美国企业持续成功的驱动力。“驰名于世的"麦当劳“和"肯德基"独具特色的企业形象,展现的就是美国生活方式的快餐文化。

塑造能跻身于世界之林的中国企业形象,必须弘扬中华民族文化优势,灿烂的中华民族文化,是我们取之不尽,用之不竭的源泉,有许多我们值得吸收的精华,有助于我们创造中华民族特色的企业形象。



(四)有效性的原则

有效性;是指企业经策划与设计的VI 计划能得以有效地推行运用,VI 是解决问题学,不是企业的装扮物,因此能够操作和便于操作,其可操作性是一个十分重要的问题。


(五)简洁明快的原则



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