中西方历史文化的差异使得大众对企业文化有着不同的认识，品牌想要在世界范围内进行推广，这就要求设计师在vi设计过程中有自己的文化地位和审美特征，最后通过vi设计，人与人进行广泛的交流和传播，在公众中获得品牌视觉形象的识别，从而形成一种有意义的、沟通的平面语言。通过这篇文章，古柏广告设计跟大家分析公司vi设计在品牌推广中有什么重要性？

VI设计,VI设计公司

一、VI设计的现状趋势

视觉识别系统属于视觉识别系统，是企业识别系统不可缺少的一部分。它将企业文化和理念转化为特定的符号，创造出独特的企业形象。在vi中可以分为两个主要系统：第一个是基本系统，第二个是应用系统，基本系统包括标志、标准颜色、标准字符、标准图形、企业名称和统包括产品包装、办公设备、运输工具、广告设施等要素。

在现代企业中，符号、标准颜色、标准文字、标准图形等元素的使用往往会使企业文化更加丰富和直接，使企业能够迅速面对公众和市场，在公众和市场中创造出完美的形象和稳定的地位。从某种意义上说，我们也可以理解，虚拟设计作为一种品牌管理理念，是企业自身市场定位和内部文化的形象。同时，我们还可以分析品牌的管理环境、社会环境和市场经济环境的结果。设计师可以在品牌和观众之间应用视觉识别系统。

二、VI设计对品牌形象的影响

成功的vi设计是有益的、科学的，对于一个品牌来说，它是视觉形象识别的载体，因此它也可以是一个品牌意识、企业文化、经营理念，以快速、方便的方式塑造品牌，提高品牌意识。

虚拟仪器设计起源于美国。美国的企业形象识别设计将虚拟仪器设计作为企业识别系统的核心部分。1956年，美国国际商用机器公司(IBM)的首席设计师保罗·兰德(paulrand)设计了具有强烈视觉冲击力的IBM标志，使该标志成为“技术与智慧，前卫”的代名词。通过在设计中应用标准颜色、标准字符、标准图形等功能，IBM已经成为质量、时间意识和商业理念的代表。随着IBM引进VI，到后期还出现了拉蒙·罗比这样的着名设计师，为可口可乐公司设计了一系列标志，使可口可乐公司的销售额增加了数百倍。

在国际化时期，一些日本企业开始重视虚拟设计的应用。他们遵循现代发展的需要，开始以高科技的风格设计。为了在现代发展中满足传统文化和高科技之间的平衡，他们还在其他领域保持了传统的设计风格，使得许多日本企业走向社会并立足于国际市场。它们的设计非常简单、紧凑，具有绘画指导体系、大众文化等特点，在20世纪20年代末东洋工业公司（现为马自达公司）、吉林啤酒、大龙百货等企业引进顺序，重点应用于企业vi设计，使企业获得了良好的声誉，世界受到广泛的喜爱。

中国进入改革开放后，社会经济开始快速发展。许多企业也开始重视虚拟设计在品牌推广中的应用。靳埭强设计的中国银行标志已成为品牌推广中虚拟设计的成功案例之一。设计师结合中国铜币文化，采用抽象的设计方法，利用铜币的外圆和内圆的特点来表达中华民族的传统观念“一处有圆天空的地方”。通过设计中的构图关系，标志简洁而丰富。另一方面，标志是通过字符的表达来构思的。“中”这个词意味着中国，而中轴线代表联系。汉字与传统文化的结合体现了中华民族深厚的文化底蕴，最终使中国银行成为国际大银行。

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三、VI设计对受众的影响

虚拟设计的发展可以让受众和消费者了解品牌形象，这正是企业在推广中需要达到的目的。如果企业只追求产品质量而不注重自己的品牌形象，就不可能在市场上立于不败之地。

随着现代社会的工业化和信息传播的快速发展，产品更新的速度，企业生产规模的扩大，信息的广泛和迅速传播，市场竞争日趋激烈，受众在复杂的信息中存在并变得不一致，因此，企业形象塑造受众在品牌意识率中扮演着重要的角色，品牌需要集中、统一的vi形象设计，使受众不难选择。

四、VI在品牌推广中应用和导入

品牌成立之初，引进和应用VI是最佳时机，在应用VI设计时，必须遵循品牌自身的理念，设计者在创作过程中要重视设计原则和文化特征，达到最佳的视觉感染效果和形象特征。

以无印良品(MUJI)这个品牌为例，是将视觉识别意识贯穿于系统设计的模型，MUJI品牌具有设计舒适、简洁朴素的气质。以此为基础的品牌定位扎根于物衰与禅宗文化，VI设计追求“少之又多”，追求空白的设计思想，在维持传统文化的持续性的同时，结合现代设计手法创造出有个性的现代日本品牌与产品。作为MUJI的首席设计师，原研哉以自己独特的严谨和设计品味引领MUJI走向国际市场。他倡导的“无设计设计”的理念，让观众清晰地感受到品牌独特而舒适的美感。他的设计还使品牌的市场定位能够满足生活中的大众。在虚拟设计中，他特别去除了所有不必要的设计，只留下材料和功能本身。

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这可能是无印良品的力量。一方面，它设计好的产品；另一方面，它设计了观众想要的生活方式。

在全球经济一体化、社会快速进步和发展、经济市场国际化的时代，虚拟设计在企业中发挥着不可替代的作用，已经成为不同地区人们交流的重要方式。作为设计师，我们必须超越地域和时代，使现代企业发展良好。媒体信息具有很强的吸引力。只有利用好这些，企业才能在全球市场的竞争中脱颖而出。