(中国电子商务研究中心讯)Internet的变化日新月异，其庞大的容量对搜索引擎的索引更新和服务无疑是一种考验。搜索引擎也一直在努力寻求创新的途径，例如以关联站点的广泛度为基础进行排名，以此抵消对搜索引擎的spam伎俩和对页面因素恶意操纵的不良竞争结果，达到为用户提供最为精准和相关的搜索结果的目的。如今，通过将链结广泛度这个因素整合到其排名算法中，搜索引擎(例如Google)已然能够为冲浪者们提供卓越的搜索经验。但这并不意味着我们就可以对页面因素和网站内容掉以轻心。正确的理解应该是：对于两个页面优化程度相同，内容具有相同吸引力的站点，在搜索引擎排名中胜出一筹的应当是那个链结广泛度(LP)较高的站点。简言之，象以往那样只要优化了页面就能获得非常好的排名的方法已经行不通了。企业官网设计你若想使自己的网站获得TOP位置，不但需要对页面进行深入优化，同时还需要增强你网站的目标链结广泛度。

链结广泛度VS链结广泛度分析

一个站点的链结广泛度是指该网站上外来链结的总数量。搜索引擎必须对这些外部链结进行跟踪索引。
就在不久前，人们还相信一个站点的链结广泛度只决定于该站点外部链结的“数量”。即外部链结数越多排名越靠前。
--这只是故事的前半部分，搜索引擎软件和它们的开发者可不是聋哑人，他们已然意识到有很多网站管理员籍由虚假链结等不正当手段来达到提升其排名的目的。所以搜索引擎摈弃了这种只看数量不看质量的做法，转而将链结广泛度分析作为评判网站排名的参数之一。所谓链结广泛度分析(以下简称“链结分析”)是指对链结数量和质量的评估及分析。链结分析与链结广泛度的不同点在于：链结广泛度指一个网站上外部导入链结的数量，而链结分析则涵盖了外部导入链结的数量和质量这两个方面。我们可以看出，在对待一个网站的外部链结的态度上，链结分析把链结的数量提到了首位。在决定哪个页面对特定关键短语更具关联度方面，链结分析是一种极为有用，既简单而又不失安全的方法。这种方法精准地决定了你所在行业的其他人对你的网站的认可态度。

链结数量VS链结质量

最初的链结计算是基于链结数量的，即一个网页外部链结数量越多，在搜索引擎上的得分也就越高。原理如下：假设A，B两个网页。A有2个外部链结，B有10个外部链结。因为B的外部链结数远远多于A，表明有更多站点指向B，则搜索引擎将认为页面B比页面A更具“重要性”或“权威性”，即B比A具有更高的投票权值(Voting Power)。有趣的是：由于网页具有将其投票权值平均分配给它的所有导出链结的特性，对A和B来说，在相同导出链结数量的前提下，搜索引擎认定B的导出链结比A更具重要性。换言之，PR值高而且导出链结数又少的网站成为理想的链结目标。后来链结质量分析这一环节被引入了链结分析系统，并且把链结的质量和关联度都提到了首位。因为搜索引擎认为：一个低劣的网站几乎没可能获得高质量的外部链结。对于链结的质量，不同搜索引擎有其不同衡量方法，但要点是相通的-–只有那些与你的目标关键词关联的高质量站点的外部链结才是最理想的链结目标。即使获得上百个质量低劣的或内容毫不相干的站点的链结也抵不上一个高质量且内容高度相关或互补的站点的链结。

内链/导入链结/导出链结  内链(Internal Links)

所谓内链，即内部链结。指的是同一站点内网页之间的相互链结,淮安google优化。可别小瞧内链，它在整个网站，尤其是对一些深层页面的浏览和检索扮演着至关重要的角色。内链在GOOGLE中的作用亦不可小觑，如同一个网站会将其PageRank值传递给链至它的站点一样，内部链结也会将其PR值传递给所链页面。所以当你通过创建外部链结而获得了更高的PR值时，如果你的网站导航结构设计合理，那么你的其他内部页面亦能够得到一定的PR值。此外，大多数搜索引擎比较关注链结文本中出现的关键词。假设有一个摄像摄影公司，其首页的三个内链文字分别为：“婚礼摄像”、“企业专题庆典摄像”、“生日/寿庆摄像”。这些链结文字不但清楚地表明了所链结的内容，即它们究竟是什么网页，同时又充分利用目标关键词进行了优化。然而有很多网站忽略了对链结文字的优化，象返回主页链结只写着“主页”两个字的例子实在是屡见不鲜。后链(backlink)/导入链结(inbound links)/导出链结(outbound links)

导入链结和后链(也叫逆向链结)的含义相同，指链至你网站的站点，也就是我们一般所说的“外部链结”。而当你链至另外一个站点，那么这个站点就是你的“导出链结”。所以导出链结就是你向别的网站提供的本站链结。理论上讲搜索引擎的链结分析机制只关心你的“导入链结”，即究竟有多少站点链到了你的网站上。至于你向别的网站提供了多少本站链结，这并不是它们关心的问题。所以导出链结不会对排名造成影响。--实际上我们却发现，对你辛苦得到的“导入链结”，即使它们具有同等重要性(PR值相同)，Google也并不是一视同仁，只有那些导出链结较少的“导入链结”才能使它产生好感。而在Inktomi中，一个有导出链结的站点其排名要比没有导出链结的站点稍好一点。为什么呢？--在“决定链结得分的其他因素”一节中，我们再展开讨论。