自有人类以来，不断发展，文明不断进步，古代以图腾作为原始崇拜的象征，从伏羲氏族作为图腾，从黄帝部落作为图腾，再到炎帝部落作为图腾，再到太阳、月亮、乌鸦作为图腾等。认为“天命玄鸟，降伏做生意”的商朝玄鸟图腾，是前人在远古无知的时期，对自然的神秘和未知的解释和寄托。与此同时，古埃及和巴比伦等古代文明在各种陶器、金属器皿和手工艺品上留下了各种痕迹，以便利官方征税或工匠对车间所有者的说明。随着生产力的进步，标志的作用和形态也在发生变化，13世纪欧洲各行各业兴盛，要求商品加上行业认可的标志，起着区别生产者的作用。这已经具备了现代标志的雏形。工业革命是生产力的巨大飞跃，商品经济也从手工作坊时代进入了工厂建筑和机器时代。随着蒸汽机的使用，商品可以大批量生产，从商品短缺到商品过剩，现代标志也得到发展和扩大。

到了当代社会，标志标志已经无处不在，在我们生活的各个方面，都有标志的使用，标志的功能性，不再需要说了，今天古柏广告设计要讨论的问题，中西方的LOGO设计有什么不同？

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一、西方注重形式（尽量精准的传达行业概念）

以上案例可以看出，西方logo设计中，对于商标文字属性的重视，如上图所示的king&clown标志中，国王和小丑的元素，都通过皇冠(帽子)元素，很好的融合和表达了；再如上图coffeewriting，则是通过咖啡杯元素和铅笔元素，把咖啡概念，和写作概念很好的融合到了一起；还有上图中greenpower标志，通过绿叶和强壮的手臂，传递标志概念；举例以上logo设计，其实都有一个共性的设计理念在其中，就是设计师比较直白的强调了logo和标志的文字属性，通过明显的”显性元素”（皇冠、小丑帽；咖啡杯、铅笔；绿叶，手臂），来强调标志logo的行业属性和特征；通过分析以上以及大量的未在文章中出现的西方标志设计案例，得出一个比较共性的结论：即是西方logo设计方案，比较注重形式（尽量精准的传达行业概念）；

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二、中国重意而不重形

在上面提到的大量案例中，不管行业属性如何，其中很大一部分都需要依靠猜测和思考来看到元素所代表的具体图像。有些人甚至需要依靠猜测，因为设计者已经在字符上盖章了。例如，上面提到的标志实际上有一个更明显的共同特征，即国内标志的标志设计，更注重意境，即给想象留下空间，就像中国画中的大量空白一样，意境已经脱离画面，观众无话可说。

综上所述，西方logo设计和国内logo设计，一个是重形不重意，一个是重意不重形，其实背后都有一套完整的文化逻辑，西方是一个大一统的泛化称呼，其实每个国家有每个国家不同的文化底蕴和文化内涵、设计出一个标志，需要在这些国家通用的情况下，就需要做到尽量浅显且直白，才能不出现概念上的错误，闹出南淮北枳的笑话，所以设计明显的”显性元素”，是一种安全和保险的做法，国内的情况则完全不同，在四大文明古国中，中国是唯一一个没有出现文化断代的国家，我们的文明，是传承而有序的，有些文化内涵，是沁润在骨髓深处的、处在这样一个大一统的文化氛围之中，很多东西，窥一管而知全豹；一叶而知秋；所以我们的标志设计，大可以重意而不重形；