对于旅游产品(观光地)来说，标志标志也承担着信息传递和消费者引导的作用，但对于旅游产品来说，综合性、无形性、不可贮藏、不可转移、生产消费不可分等特性非常复杂的旅游地来说，标志标志由很多观光景点、观光接待设施等复杂的要素构成。旅游产品(目的地)的复杂性使得宣传者很难把握其核心要素，区分其形象和特征，这对旅游业的健康发展极为不利。旅游标志标志首先是标志标志，因此旅游LOGO设计应遵循标志设计的一般原则，同时由于旅游标志对象旅游产品(旅游地)的特殊性，旅游标志的设计应坚持独特的特殊原则，古柏广告设计总结以下几点:

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1.突出主流元素的原则如前所述，旅游产品(旅游目的地)的最大特点是其综合性和复杂性。对于旅游产品来说，这种综合性的表现在任何旅游产品中都是由很多景点、景点和其他设施组成的。对于旅游地来讲，任何一个旅游目的地都是由众多的旅游景点、各种服务和接待设施等相综合构成的。然而，根据标志设计的简单性原则，小标志不可能是全面的，只能通过提炼能够相对代表这类旅游产品(旅游目的地)的主流元素来表达。

2、着名因素原则强调旅游产品(旅游胜地)的综合性，决定了这些因素中存在比较着名的因素。旅游标志的主要目的是宣传和标志旅游产品(旅游胜地)，其中着名因素可以大大提高旅游标志的作用和功能。

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3、强调地方风景特色和历史文化特色原则，旅游者旅游目的多种多样，目前，观赏地方特色风景，感受地方特殊文化是大众旅游的最重要目的。对于旅游目的地来说，任何一种旅游产品(旅游目的地)的产生都是基于当地的旅游资源，这些旅游资源是在当地特殊的自然和文化环境下形成的，经过一定的历史时期后具有特殊的当地自然环境和文化特征。但是，由于旅游资源的移动性，以此为基础制作的旅游产品(旅游目的地)深深地印刻了当地自然景观的特色和当地历史文化的特色。同时，正是由于这些品牌吸引了来自不同地方的人从而产生了旅游的社会经济现象。

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4.大众原则在当今社会，旅行已经从过去的奢侈品变成了大众生活方式。当前的学生旅游和农民旅游在旅游构成中，占有不可忽视的比重。旅游业的普及要求广大旅游工作者在经营旅游市场的过程中，在工作的各个方面都要考虑其消费群体的受欢迎程度。旅游标志是标识旅游产品(目的地)和促进旅游业的重要工具，在设计旅游标志时，必须考虑到旅游消费群体的各个层面？：城市旅游者和农村旅游者也要考虑，工农等国内旅游者也要考虑，海外旅游者也要考虑。只有这样，我们才能设计出受欢迎、受欢迎的旅游标志，被各级消费者所接受，达到旅游标志设计的初衷。